今年雙11河南省消費(fèi)需求表現(xiàn)強(qiáng)勁
 

    移動(dòng)發(fā)短信ZYSJB到10658300,聯(lián)通發(fā)短信701到10655885,電信發(fā)短信180到106592066訂閱中原手機(jī)報(bào)，3元/月。

 

    中原網(wǎng)訊(鄭報(bào)全媒體記者趙柳影)11月1日0時(shí)至11日0時(shí)30分，2020年天貓雙11全球狂歡季實(shí)時(shí)成交額達(dá)到了3723億元，超過去年雙11全天。

 

    京東宣布截至11月11日14時(shí)26分，京東11·11全球熱愛季累計(jì)下單金額突破2431億元。而11日凌晨，蘇寧易購(gòu)公布實(shí)時(shí)戰(zhàn)報(bào)顯示，11日0點(diǎn)雙11全面開啟后，僅用時(shí)19分鐘，蘇寧GMV破50億。

 

    俗話說12年一個(gè)輪回，從網(wǎng)友打趣的“光棍節(jié)”，到單個(gè)平臺(tái)的“網(wǎng)絡(luò)促銷活動(dòng)”，再到帶動(dòng)全球消費(fèi)市場(chǎng)的數(shù)字經(jīng)濟(jì)體聯(lián)動(dòng)，12歲的雙11已成為國(guó)內(nèi)外消費(fèi)市場(chǎng)的重要組成部分，同時(shí)也折射出國(guó)民消費(fèi)、商家促銷、購(gòu)物理念、物流快遞的發(fā)展演變。

 

    新場(chǎng)景打開新增長(zhǎng)空間

 

    今年是雙11的第12個(gè)年頭，從衣食住行到精神消費(fèi)、服務(wù)消費(fèi)品，消費(fèi)者的購(gòu)物車如同微型錄像機(jī)，記錄了居民消費(fèi)的變化，也濃縮了時(shí)代的變遷。

 

    “買什么”悄然發(fā)生改變。12年前，消費(fèi)者的電商購(gòu)物還主要集中在衣食住行方面。2020年的雙11，新場(chǎng)景成為增長(zhǎng)的新動(dòng)力，因?yàn)橄�費(fèi)者早已不止于“買”，還有“逛”和“玩”。

 

    直播購(gòu)物、AR試穿、3D逛街……今年雙11，各大電商消費(fèi)新場(chǎng)景再次擴(kuò)容，給消費(fèi)者帶來了豐富的消費(fèi)體驗(yàn)。

 

    譬如預(yù)售期間，淘寶直播每天開播場(chǎng)次同比去年增長(zhǎng)超過50%，淘寶直播的觀看人數(shù)也出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。除了達(dá)人直播，商家開播也成為店鋪消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)的標(biāo)配。蘇寧易購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，11月11日1小時(shí)內(nèi)，1110超級(jí)買手直播間累計(jì)銷售破億。

 

    專家表示，短視頻、直播、圖文等不同的內(nèi)容形態(tài)，讓消費(fèi)者逛的感覺更立體，也增加了發(fā)現(xiàn)的樂趣。對(duì)商家而言，直播的變化，也讓他們推廣新品、觸達(dá)新客的效率得到提升。

 

    同時(shí)，中國(guó)巨大的內(nèi)需市場(chǎng)激活全球活力，海外品牌在今年天貓雙11迎來“回血”機(jī)遇。今年，有2600多個(gè)新品牌、120萬(wàn)款進(jìn)口新商品通過天貓國(guó)際首次參加雙11。數(shù)據(jù)顯示，11月1日至11日中午12點(diǎn)，天貓國(guó)際進(jìn)口商品成交額同比增長(zhǎng)47.3%，其中180個(gè)海外品牌成交額過千萬(wàn)，816個(gè)海外品牌成交額過百萬(wàn)。

 

    新體驗(yàn)開拓新消費(fèi)潛力

 

    雙11之變，還變?cè)谙�費(fèi)者的體驗(yàn)。今年的雙11，服務(wù)更近、物流更快、品類更多，消費(fèi)者有了更多選擇，也得到更多樂趣。

 

    疫情一度給線下商家?guī)�來沖擊，今年的雙11也成為線下商家的增長(zhǎng)契機(jī)。今年，210萬(wàn)個(gè)線下商家參與雙11，從預(yù)售到爆發(fā)橫跨3個(gè)周末的新周期，讓許多原本基于線下經(jīng)營(yíng)的業(yè)態(tài)，充分參與這場(chǎng)商業(yè)共振。

 

    收貨變得更快了。隨著數(shù)字技術(shù)滲透到供應(yīng)鏈管理、倉(cāng)庫(kù)發(fā)貨、快遞中轉(zhuǎn)、末端配送，雙11的物流體驗(yàn)顯著提升，消費(fèi)者可以實(shí)現(xiàn)睡前下單，醒來就能收到貨。

 

    品類變得更多了。從吃喝玩樂到買房買車，雙11覆蓋了和大眾生活相關(guān)的更多品類。天貓雙11期間，數(shù)千萬(wàn)人在線看房，數(shù)十萬(wàn)消費(fèi)者在線下單購(gòu)車。消費(fèi)體驗(yàn)被重塑，更多的行業(yè)領(lǐng)域也加速擁抱新一波的數(shù)字化紅利。

 

    2020年，疫情曾給經(jīng)濟(jì)按下暫停鍵，然而在科技和大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)下，充滿活力的雙11，蘊(yùn)藏的商業(yè)力量開啟了中國(guó)乃至全球商業(yè)力量的大協(xié)同、大合作，引發(fā)全球共振。

 

    鄭州作為省會(huì)消費(fèi)力增長(zhǎng)首屈一指

 

    每年雙11的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)背后，也反映出各個(gè)省份的消費(fèi)能力。記者獲悉，今年雙11，我省消費(fèi)需求表現(xiàn)強(qiáng)勁。

 

    記者從天貓獲悉，11月1日0點(diǎn)~11日12點(diǎn)，中國(guó)各省份購(gòu)買金額Top10榜單中，河南排名第七。同期，中國(guó)各省份購(gòu)買金額增速Top10榜單中，河南排名第九。

 

    在城市購(gòu)買力排行榜中，鄭州、洛陽(yáng)、新鄉(xiāng)、南陽(yáng)、信陽(yáng)排名前五。其中金水區(qū)領(lǐng)銜全省熱買區(qū)縣排行，其次是管城區(qū)、中原區(qū)、二七區(qū)、洛龍區(qū)。河南人最愛買的產(chǎn)品為手機(jī)、面部護(hù)理套裝、羽絨服、沙發(fā)、毛呢外套。

 

    京東數(shù)據(jù)顯示，2020年京東11·11期間，河南省購(gòu)買力排名位居全國(guó)第十二，其中鄭州成交額占全省1/4。從成交額來看，鄭州作為省會(huì)城市，其消費(fèi)力的增長(zhǎng)首屈一指。此外，南陽(yáng)、洛陽(yáng)、商丘、周口消費(fèi)能力緊隨其后。

 

    河南高校眾多，大學(xué)生消費(fèi)能力也不容小覷，今年京東11·11以來，河南高校學(xué)生消費(fèi)增長(zhǎng)高于全省平均值20%以上，學(xué)生們的消費(fèi)集中在手機(jī)和電腦。此外，運(yùn)動(dòng)鞋包、食品飲料、生鮮、生活電器、個(gè)護(hù)健康成為學(xué)生消費(fèi)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

 

    下沉市場(chǎng)消費(fèi)情況來看，河南低線級(jí)城市成交額同比增長(zhǎng)41.66%，新鄭市、中牟縣、唐河縣、鞏義市、虞城縣在河南縣級(jí)市中銷量排名靠前。而物流設(shè)施的完善，也促進(jìn)了河南省特色農(nóng)產(chǎn)品上行。

 

    此外，從速凍食品、肉食生鮮到香料零食，河南省的老字號(hào)品牌在全國(guó)范圍內(nèi)都備受歡迎。其中，三全成交額同比增長(zhǎng)18.5倍、雙匯成交額同比增長(zhǎng)15.7倍、王守義成交額同比增長(zhǎng)12.5倍、好想你成交額同比增長(zhǎng)9.3倍、衛(wèi)龍成交額同比增長(zhǎng)6.3倍。