今年雙11河南省消費需求表現(xiàn)強勁
 

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    中原網(wǎng)訊(鄭報全媒體記者趙柳影)11月1日0時至11日0時30分，2020年天貓雙11全球狂歡季實時成交額達到了3723億元，超過去年雙11全天。

 

    京東宣布截至11月11日14時26分，京東11·11全球熱愛季累計下單金額突破2431億元。而11日凌晨，蘇寧易購公布實時戰(zhàn)報顯示，11日0點雙11全面開啟后，僅用時19分鐘，蘇寧GMV破50億。

 

    俗話說12年一個輪回，從網(wǎng)友打趣的“光棍節(jié)”，到單個平臺的“網(wǎng)絡(luò)促銷活動”，再到帶動全球消費市場的數(shù)字經(jīng)濟體聯(lián)動，12歲的雙11已成為國內(nèi)外消費市場的重要組成部分，同時也折射出國民消費、商家促銷、購物理念、物流快遞的發(fā)展演變。

 

    新場景打開新增長空間

 

    今年是雙11的第12個年頭，從衣食住行到精神消費、服務(wù)消費品，消費者的購物車如同微型錄像機，記錄了居民消費的變化，也濃縮了時代的變遷。

 

    “買什么”悄然發(fā)生改變。12年前，消費者的電商購物還主要集中在衣食住行方面。2020年的雙11，新場景成為增長的新動力，因為消費者早已不止于“買”，還有“逛”和“玩”。

 

    直播購物、AR試穿、3D逛街……今年雙11，各大電商消費新場景再次擴容，給消費者帶來了豐富的消費體驗。

 

    譬如預(yù)售期間，淘寶直播每天開播場次同比去年增長超過50%，淘寶直播的觀看人數(shù)也出現(xiàn)大幅增長。除了達人直播，商家開播也成為店鋪消費者運營的標配。蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示，11月11日1小時內(nèi)，1110超級買手直播間累計銷售破億。

 

    專家表示，短視頻、直播、圖文等不同的內(nèi)容形態(tài)，讓消費者逛的感覺更立體，也增加了發(fā)現(xiàn)的樂趣。對商家而言，直播的變化，也讓他們推廣新品、觸達新客的效率得到提升。

 

    同時，中國巨大的內(nèi)需市場激活全球活力，海外品牌在今年天貓雙11迎來“回血”機遇。今年，有2600多個新品牌、120萬款進口新商品通過天貓國際首次參加雙11。數(shù)據(jù)顯示，11月1日至11日中午12點，天貓國際進口商品成交額同比增長47.3%，其中180個海外品牌成交額過千萬，816個海外品牌成交額過百萬。

 

    新體驗開拓新消費潛力

 

    雙11之變，還變在消費者的體驗。今年的雙11，服務(wù)更近、物流更快、品類更多，消費者有了更多選擇，也得到更多樂趣。

 

    疫情一度給線下商家?guī)�來沖擊，今年的雙11也成為線下商家的增長契機。今年，210萬個線下商家參與雙11，從預(yù)售到爆發(fā)橫跨3個周末的新周期，讓許多原本基于線下經(jīng)營的業(yè)態(tài)，充分參與這場商業(yè)共振。

 

    收貨變得更快了。隨著數(shù)字技術(shù)滲透到供應(yīng)鏈管理、倉庫發(fā)貨、快遞中轉(zhuǎn)、末端配送，雙11的物流體驗顯著提升，消費者可以實現(xiàn)睡前下單，醒來就能收到貨。

 

    品類變得更多了。從吃喝玩樂到買房買車，雙11覆蓋了和大眾生活相關(guān)的更多品類。天貓雙11期間，數(shù)千萬人在線看房，數(shù)十萬消費者在線下單購車。消費體驗被重塑，更多的行業(yè)領(lǐng)域也加速擁抱新一波的數(shù)字化紅利。

 

    2020年，疫情曾給經(jīng)濟按下暫停鍵，然而在科技和大數(shù)據(jù)驅(qū)動下，充滿活力的雙11，蘊藏的商業(yè)力量開啟了中國乃至全球商業(yè)力量的大協(xié)同、大合作，引發(fā)全球共振。

 

    鄭州作為省會消費力增長首屈一指

 

    每年雙11的實時數(shù)據(jù)背后，也反映出各個省份的消費能力。記者獲悉，今年雙11，我省消費需求表現(xiàn)強勁。

 

    記者從天貓獲悉，11月1日0點~11日12點，中國各省份購買金額Top10榜單中，河南排名第七。同期，中國各省份購買金額增速Top10榜單中，河南排名第九。

 

    在城市購買力排行榜中，鄭州、洛陽、新鄉(xiāng)、南陽、信陽排名前五。其中金水區(qū)領(lǐng)銜全省熱買區(qū)縣排行，其次是管城區(qū)、中原區(qū)、二七區(qū)、洛龍區(qū)。河南人最愛買的產(chǎn)品為手機、面部護理套裝、羽絨服、沙發(fā)、毛呢外套。

 

    京東數(shù)據(jù)顯示，2020年京東11·11期間，河南省購買力排名位居全國第十二，其中鄭州成交額占全省1/4。從成交額來看，鄭州作為省會城市，其消費力的增長首屈一指。此外，南陽、洛陽、商丘、周口消費能力緊隨其后。

 

    河南高校眾多，大學生消費能力也不容小覷，今年京東11·11以來，河南高校學生消費增長高于全省平均值20%以上，學生們的消費集中在手機和電腦。此外，運動鞋包、食品飲料、生鮮、生活電器、個護健康成為學生消費新的增長點。

 

    下沉市場消費情況來看，河南低線級城市成交額同比增長41.66%，新鄭市、中牟縣、唐河縣、鞏義市、虞城縣在河南縣級市中銷量排名靠前。而物流設(shè)施的完善，也促進了河南省特色農(nóng)產(chǎn)品上行。

 

    此外，從速凍食品、肉食生鮮到香料零食，河南省的老字號品牌在全國范圍內(nèi)都備受歡迎。其中，三全成交額同比增長18.5倍、雙匯成交額同比增長15.7倍、王守義成交額同比增長12.5倍、好想你成交額同比增長9.3倍、衛(wèi)龍成交額同比增長6.3倍。