12月10日,在“2020京東金榜年度頒獎盛典”上,京東金榜聯(lián)合人民網(wǎng)財經(jīng)發(fā)布了以“各憑熱愛 一起出圈”為主題的“京東金榜年度十二大消費趨勢”, 從對科技新品的追逐方向到家居生活的升級方式,從養(yǎng)生健康理念到精神娛樂內(nèi)容進(jìn)行了詳盡的梳理和解讀,其中,全面盤點了當(dāng)代消費者的養(yǎng)生主義,以養(yǎng)生不息的態(tài)度引領(lǐng)健康出圈的趨勢。全民養(yǎng)生成熱點,互聯(lián)網(wǎng)巨頭布局大健康產(chǎn)業(yè),未來幾年圍繞健康為主題的產(chǎn)業(yè)升級將成下一個增長賽道。

在消費層面,京東金榜顯示,2020年養(yǎng)生類商品中養(yǎng)生茶飲、藥食同源、骨骼健康、維生素/礦物質(zhì)等產(chǎn)品最受歡迎,而且,在養(yǎng)生族中有13.23%的消費者是16歲-25歲之間的Z世代,養(yǎng)生族開始呈現(xiàn)的年輕化趨勢,也彰顯著全民消費對于健康的高度關(guān)注。

在政策層面,國家對全民健康和健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展也提出了高目標(biāo)和高要求。2016年,中共中央政治局審核通過的《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》指出,推進(jìn)健康中國建設(shè),提高人民健康水平,要以普及健康生活、優(yōu)化健康服務(wù)、完善健康保障、建設(shè)健康環(huán)境、發(fā)展健康產(chǎn)業(yè)為重點。2020年11月,中央會議通過的《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)的建議》指出,要加快發(fā)展健康、養(yǎng)老、文化等現(xiàn)代服務(wù)業(yè),再次強(qiáng)調(diào)全面推進(jìn)健康中國建設(shè),把保障人民健康放在優(yōu)先發(fā)展的戰(zhàn)略位置,為人民提供全方位全周期健康服務(wù)。

在產(chǎn)業(yè)布局上,互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療大勢所趨。2020年12月8日,京東健康(06618.HK)正式于香港聯(lián)交所主板上市,首個交易日收漲55.85%,成交額為160.39億港元,總市值達(dá)3440億港元,一舉超越其最直接的競爭對手阿里健康(00241.HK)的3216億港元,至此,京東健康、阿里健康和平安好醫(yī)生形成三家分立。

(SMARTO ONE III 首席運營官 崔曉韻)

根據(jù)京東健康的招股書,它擁有家庭醫(yī)生、藥品零售、藥品批發(fā)、以及非藥物的泛健康類商品零售等業(yè)務(wù),2019年,京東健康醫(yī)藥和健康產(chǎn)品銷售收入占比為87%,這一比例在2020年上半年達(dá)到了87.6%。盡管京東健康被人詬病主要還是依靠零售業(yè)務(wù)尤其是泛健康產(chǎn)品零售做支撐,但不可否認(rèn),它已是首家盈利上市的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療公司。家庭醫(yī)生和醫(yī)療服務(wù)還在探索階段,為了保持住盈利優(yōu)勢,京東仍然不斷與健康養(yǎng)生品牌的合作,壯大零售吸金能力,先后與Swisse、MoveFree等數(shù)十家品牌成立品質(zhì)聯(lián)盟,今年又與來自美國梁京教授研發(fā)的主打“快樂水DFC”的品牌SMARTO ONE III簽約。在京東金榜年度盛典上,京東還宣稱2021年將推出了“名品登頂”與“星品飛躍”兩大計劃,每月扶持不超過2000個優(yōu)選名品,全年計劃挖掘并孵化10000個未來新星單品。

據(jù)了解,成立于1963年的CVS Health是美國的大健康行業(yè)巨頭,市值約900億美元,其模式在美國早已經(jīng)得到驗證。如今,來自國內(nèi)三家巨頭的健康產(chǎn)業(yè)之路,在國家政策和全民消費覺醒下,還具有很大的發(fā)展?jié)摿Α?/span>